在全球VR/AR产业发展峰会上,易现先进科技创始合伙人曾波以“AR能否成为营销标配”为主题发表了演讲。他认为,AR可以和各个创意行业进行结合,以创新性的内容使AR成为标配。而AR作为创意和营销工具的优势,一是具备天然的沉浸感,二是可使万物成为流量入口,三是能让用户在与内容互动的过程中重新创造内容,四是可帮助游戏变得更有趣。

 

以下为演讲实录:

大家下午好!我是曾波,是易现先进科技创始合伙人。我们是孵化于网易的公司,团队从2011年开始做跟人工智能相关的东西,2015年开始从事AR相关领域的研究和探索,2019年独立融资成功,从网易孵化出来,但网易还是我们的股东,我们也会跟更宽广的合作伙伴一起探讨AR怎么样做落地。

我们的心非常大,我们希望积极探索价值场景与最佳实践,连接优质AR体验与用户,所有在这个领域范围内的事情都跟我们相关。今天我专门挑营销和创意领域跟大家分享我们做了哪些探索,希望对大家有所启发。

AR可与创意行业结合,以创新性的内容形式成为各行业标配

今年9月,我们举办了戛纳国际创意节AR峰会,探索AR技术如何被应用到创意领域中。在会上我们请到了一些跟AR相关行业的伙伴,大家一起探讨这个话题。

在我们看来,AR不仅可以跟营销结合,其实可以跟整个创意行业结合,不管是在教育中或者文化旅游中,AR都有可能以创新性的内容形式成为一种标配。

根据英国一家神经学机构调研,AR内容对比非AR内容,通过严肃的AB测试,会发现它对于大脑的刺激更强,人会更容易接收到这种信息。正是人们更容易接受到这种信息,所以它更能够帮助我们在一些创意中很好的传递这些信息。

 

2019年2月,京城第一场大雪飘落,我们和瑞幸咖啡秒蹭热点掀起一场AR人工降雪。这应该是第一次Luckin杯子上的品牌Logo小鹿以跃然纸上的三维形态和用户见面。用户只需使用瑞幸App扫描小蓝杯杯身,即可召唤祥瑞满满的小鹿,小鹿的步伐移动延展出它身后的故宫雪景,画面灵动又治愈。用户体验完这场神奇的雪后还可以领一张优惠券,完成营销闭环。

 

(易现AR加持下,瑞幸咖啡“雪”刷朋友圈)

当时这个案例出来,瞬间引爆朋友圈,后台数据非常好,有很多人拿着它在故宫门口玩、办公室玩。为什么这个内容会引得这么多人的试用和尝试?后来我们发现,大家非常需要这种在自己的空间里创造一个世界的方式。这个世界不是完全跟外部割裂,还是跟我自己的生活相关。这种虚拟和现实的结合,让大家觉得有趣,比传统的用一个大转盘发优惠券,或者传统的放一张H5的海报推送,对用户的互动会更强。

我们跟蔚来汽车也进行了AR营销相关合作。用第三方视角实时渲染,两个人用手机或者平板可以在面前召唤出一个AR赛道和AR超级跑车进行赛车比赛,渲染出来的效果非常逼真,这也是国内首个多人AR商业化落地。

(易现AR联手蔚来汽车,打造国内首个多人AR商业化落地)

为什么这个东西能落地?是因为大家有需求,店内用户互动或者多人互动非常少,怎样做一个相对成本低、互动性又强的交互形式,最后我们一起探索出了这个方式。结果项目效果非常好,因为互动性强,在杭州试点时做成了比赛形式非常成功,现在全国18个城市的门店都有类似体验。

而这个项目的价值在哪里?传统做一场活动需要篮球机等老三样,场地、搬运耗时耗力,但现在用iPad、手机,我们就可以有这样的体验,而且在各地的复制性非常强。

另外,我们跟网易云音乐也保持长期合作关系,比如“禅音行动”新年祈福音乐会。大家许愿的时候都会有仪式感,传统的话会放飞孔明灯,现在我们用AR的方式来放孔明灯,中间的柱子可以显示出周围所有人的愿望。灯笼通过后期CG增加,有一部分是手机上AR实时做的。

(易现X网易云音乐,“禅音行动”新年祈福音乐会)

通过AR可以让很多原来没有办法呈现或者呈现成本非常高的东西,变得有可能,更加容易实现,这也是技术给我们带来的价值。

以上是几个比较典型的AR跟创意相关的案例,我们用过去四五年时间做了非常多尝试,走了很多坑,总结出一些我们的心得。

 

AR的创意/营销优势

我们觉得AR作为营销工具或者创意工具的优势,一是自然沉浸感,体验时间很长。美国广告协会总结的广告有效触达时间是1.7s,但在AR里很多都是40秒以上的体验,因为它非常沉浸,可以让内容很自然。

 

同时,我们觉得AR技术可以让万物都变成流量入口,原来我们买流量非常贵,但一旦有AR,万物都可能变成流量入口。比如一栋楼也会变成一个可互动、跟消费者沟通的入口,大家扫描这栋楼就可以看到相关内容。

其次,用户即内容,AR内容跟传统内容的区别是,传统内容做好了没有办法发生变化,AR内容的话,每个人在跟内容互动的过程中就已经在创造,在重新制造这个内容,用户本身就是这个内容的一部分,这也是天然的社交货币。

此外,用AR技术可以帮助我们让游戏技术更风趣,不仅是在手机屏幕上交互。我们团队由网易孵化而来,在AI上有一定的积累,所以可以应用起来。

信息化和软件服务网 - 助力数字中国建设 | 责编:夏丽